差异化市场分析
当下短视频平台存在创作者过度头部化、创作题材雷同等生态问题。UGC、PGC真人演绎故事视频领域竞争大格局已定，而UGC虚拟演绎赛道尚为空白，动画视频创作或可作为在线视频业务突破的差异化场景机会点。
用户分析
通过开展“关于表达这件事”的专题研究，我们获知，在内容表达方式上，高维形式如视频具有更强的沉浸感和互动体验，因而更具吸引力；而低维形式如文字则更容易进行表达。
通过实地调研还原动画视频的创作流程，我们也发现，动画创作者有强烈的动画创作意愿，普遍更擅长脚本创作，但对生成动画必须的动画制作任务却由于缺乏动画制作专业技能感到困难。
通过对动画创作工具的调研，我们更加直观的认识到，传统的桌面动画创作工具非常复杂，给动画制作带来了很大的挑战。
那么，是否有可能通过强能力的低维表达方式，呈现出强需求的高维表达结果？我们设想打造新一代的视频创作工具，通过大幅降低动画创作门槛，让动画创作可以回归到讲故事的本源，将创作空间还给有想法有创意的最广大的创作者。
用户定位
我们的目标用户主要是小白动画创作者，他们在创作者群体中占据绝大多数。此外，我们注意到一些具有专业技能的高阶创作者对视频呈现效果有更高的追求。考虑到小白用户可能会逐渐成长为高阶用户，我们也将高阶用户纳入了目标用户范围，作为一种补充。
设计目标
·定义新的低门槛动画视频创作方式；
·重点优化面向普通创作者的动画脚本编辑体验，提升易用性；
·补充完善面向高阶创作者的高级视频剪辑体验，提高创意自由度。
设计策略与方案
设计策略一：
为提升易用性，降低创作者普遍感到最困难的动画制作门槛，产研团队经过技术调研，提出了TTS文字转语音、图片自动表情、图片自动骨骼绑定等智能技术方案。这些方案可以实现让创作者通过输入脚本文字、选择动作，即可完成动画视频的创作。
得益于动画成片生产力的提升，创作动画视频的重点得以放在对影片成功更为关键的创意构思上。在通常的动画创作过程中，分镜脚本是将文字剧本视觉化的重要方法，它为语言与影像、创意与成片架起了桥梁。我们在玩句中前置了脚本编写任务，将脚本编辑页作为首页，参考传统分镜脚本的构成要素——画面和内容（剧情/台词），设计了页面框架布局：通过分镜/场景来组织动画视频的结构，再由画面和台词构成每一个分镜，使动画视频的结构和内容一目了然，便于用户构思和编辑。
设计策略二：
为提升易学性，我们在用户最熟悉的文字输入工具——国民应用微信聊天输入弹窗的框架基础上，对脚本编辑功能进行了体验的创新和迭代。
设计策略三：
为提高高阶用户创作天花板，提升创作自由度，我们在用户熟悉的同类剪辑工具的时间轴模式基础上，根据动画制作的需求新增和迭代了高级剪辑功能。
P.S. 更多高级剪辑工具的设计经验总结，可以参考 快影 项目。
产品演示和用户反馈
产品开发完成后供内测用户试用，我们收到了来自种子用户群和多个媒体渠道的许多积极反馈，在产品价值和易用性上受到了用户肯定。
